Deltag i Meaningful Brands undersøgelsen og få et strategisk forspring

Her er en unik mulighed for at få indsigt i, hvad der betyder noget for forbrugerne

På globalt plan ville forbrugerne være ligeglade, hvis 77% af alle brands forsvandt. Det viste det seneste Meaningful Brands studie fra 2018. Formålet med dette studie er at inspirere til, hvordan man som virksomhed kan skabe meningsfulde relationer forbrugerne og brands imellem – og du har nu mulighed for at få dit brand med i undersøgelsen, når den igen gennemføres igen i 2020.

Kort om undersøgelsen:

Forbrug under forandring – hvad betyder det for dit brand?

Danskernes forbrug er under forandring. En stigende bekymring omkring især klimaforandringer præger vores forbrug, og det stiller krav til brands. Som noget nyt i 2020 undersøgelsen har vi derfor valgt at inkludere flere af FN’s 17 verdensmål.

Hvordan leverer dit brand på dét, der betyder noget?

Et brand skal kunne mange ting i dag. Forbrugerne er mere oplyste, selektive og politisk bevidste i deres forbrug end nogensinde før. Det handler ikke bare om at levere et godt produkt længere. Der skal ud over de rent funktionelle egenskaber også leveres på såvel personlige som kollektive/samfundsmæssige egenskaber, ligesom man som brand i dag skal turde have en holdning og udkomme med noget ekstraordinært content for at vinde forbrugernes tid. Meaningful Brands undersøgelsen giver indsigt i den avancerede algoritme, der foregår i forbrugernes hjerner, når de vælger det ene brand frem for det andet.

Den gode fortælling – hvordan kan dit brand trænge igennem?

Det bliver stadigt vanskeligere at trænge igennem støjen hos forbrugerne. Det seneste Meaningful Brands studie viste endda, at hele 58% af den content, brands leverer, ikke vurderes som værende meningsfuldt af forbrugerne. Så hvad skal der til for, at forbrugerne gider engagere sig med dit brand? Content er en kompleks størrelse, men Meaningful Brands undersøgelsen giver også indsigt i, hvad forbrugerne forventer fra brands inden for content og kan derfor give god inspiration hertil også.


Sådan måler vi, hvor meningsfuldt jeres brand er:

  1. Måling af brand performance på funktionelle, kollektive og personlige egenskaber
  2. Måling af Brand Equity
  3. Udregning af Meaningful Brand Index på baggrund af brand performance og Brand Equity

Hvad driver et meningsfuldt brand?

Ved at sammenholde brand performance med vigtighed skabes et strategisk værktøj til optimering af indsatsen.

“Meaningful Brands kan stærkt anbefales, hvis man vil vide mere og have stærke indsigter til, hvordan man kan gøre tingene bedre.”

Claus Schiko

Nordic Digital og Media Manager
Jacobs Douwe Egberts


Deadline

Deadline for deltagelse: 16. december 2019